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QQ音乐做了一次场景实验 它如何借消费升级大潮打造“情感关系链”?

2018-06-26 07:21编辑:haowaji.com人气:


QQ音乐做了一次场景实验 它如何借消费升级大潮打造“情感关系链”?

  对于复旦大学管理学院教授金立印来说,第一次听到“新中产”这三个字的时候,他首先想到的问题是:“旧中产”是什么样的一群人?

  “中产命题”的讨论距离2001年《新周刊》那一期轰动一时的封面报道《突然中产》已经过去了16年。最近在知乎,《30岁月入三万,为什么还是焦虑?》一跃成为知乎人气贴,在微信也广泛传播,“断舍离”、“逃离北上广”、“素食主义”等任何与中产相关的生活方式及活动都会成为自带流量的热门话题。种种现象也折射出当下一线城市(北上广深)中产阶级所面临的生活现状,既要一路向前,也要品质生活。

  85后女孩杨云大学毕业后留在北京做了公务员,过着有老公儿子有户口有房子有车的稳定生活,她的焦虑来自于与父母生活在一起后,由于消费观的差距生活质量被严重拉低了,好像什么都有,又好像一无所有,杨云说:“大家焦虑是因为充斥的碎片信息太多,现在不管是带娃还是生活,尤其是只看到别人朋友圈里光鲜的生活,看到比你强的人太多。”

  前不久杨云看完了东野圭吾的几本小说,故事对人性刻画的深度也让她反思,“我们不能总是追赶别人,这个也要,那个也要。我现在生活状态给自己打7分吧,在没有增加收入的前提下,提高生活幸福指数,打球、跑步。听歌的话,现在手机里只有QQ音乐了,主要是因为娱乐时间少了,它的音乐最全,也可以同步,独处的时候听听音乐号上推荐的歌。”

  90后女孩安安毕业后回到了家乡成都,目前在一家国有金融机构工作,毕业只有五年的她靠自己努力,已经在这座新一线城市拥有两套房子(父母之外)和一辆价值二十万元左右的代步车。她热衷于旅游,不着急结婚,爱买衣服,她所在的圈子里,朋友们也都是致力于每天发现有趣的“吃吃喝喝、旅行目的地”的状态,没有什么物质上的差距感。

  大学时代安安听虾米,这几年用QQ音乐和网易云,她从小爱看武侠玄幻剧,喜欢古风音乐,也用5Sing,会穿古装。安安说:“我讨厌浪费时间挑来挑去,对品牌没有什么偏好,达到便利、气质相符、服务也OK,有舒适度就好。我的理想是内圣外王,按自己喜欢的方式积极去生活。”

  “新中产不仅仅代表一种新的族群,而更多代表的是一种生活方式,相对于传统意义上中产更多追求外在的价值,新中产更多是通过丰富自己内心的体验直接实现自我满足。”在8月4日《第一财经周刊》与优衣库主办的“2017年中国新中产品质生活报告发布会”中的论坛环节上,金立印教授分析道,因为财富积累释放了很多更高层级的自我实现的需求,整个社会价值观和文化更加多元,人们觉得幸福的来源是通过丰富自己的内在体验,过好每一个瞬间实现更好的自己,新中产是一种生活方式的升级

  新中产的内心:“品质”与“热点”、“共鸣”与“多元”

  在“文创方面”,确实新中产的生活充满了浓重的文艺气息和仪式感,这包括逛艺术展、打卡音乐节、热衷于写影评等。

  优衣库大中华区首席市场官吴品慧分享的数据显示,“85%的新中产在过去一年消费过音乐、电影、展览等娱乐,且67%的人花销显著增加,80%关注商家通过大数据及消费习惯作出的精准推荐,50%因为品牌提供最新潮流资讯而迅速对其产生好感。”

QQ音乐做了一次场景实验 它如何借消费升级大潮打造“情感关系链”?

  在前不久,QQ音乐与优衣库达成品牌合作。新闻资料显示,8月4日起,在优衣库门店中,扫描“衣.乐电台”音乐二维码,便可聆听专属场景歌单与服装搭配的推荐,在线上、线下任何一个平台,消费者只需分享及关注就可以获得优衣库购物礼券,让音乐、服饰与购物体验无缝对接,带来完整的购物体验闭环。QQ音乐也开放了线上的“衣.乐人生”电台,精选近200首歌曲,推出旅行、校园、商务、娱乐、宅家、运动这6大生活场景歌单,让消费者在服装与音乐消费之间找到适合自己的舒服的生活方式。

  面对激烈市场竞争的压力,企业必须要从价值观和生活方式层面分析消费者,并对他们进行精准细分,金立印说:“通过营销传播企业所主张的生活方式和价值观,在我们社会当中强化了生活方式的扩散和传播。”

  发布会上,腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋也分享了QQ音乐眼中“新中产的音乐态度”。

QQ音乐做了一次场景实验 它如何借消费升级大潮打造“情感关系链”?

  △腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋

(来源:网络整理)

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